O que acontece quando a ferramenta criativa mais famosa, entusiasmada — e sempre disposta a agradar — da publicidade, é chamada à sala da chefia para uma conversa profissional sobre seu desempenho? “The Chat“, a mais recente sátira do setor produzida pela agência canadense Zulu Alpha Kilo (Z.A.K.) de Toronto, traz uma resposta para essa pergunta.

É verdade que a IA consegue criar campanhas em segundos, economizar dinheiro para os clientes e superar metas de produtividade. Mas será que ela sobrevive à sua primeira avaliação de desempenho? A proposta coloca um espelho diante de um setor que corre para adotar a IA, ao mesmo tempo em que se apega a modelos de negócios, rituais e comportamentos obsoletos.

Pelo caminho, a obra ironiza práticas como a cobrança por horas trabalhadas, projetos de produção desastrosos, irregularidades em premiações e os egos inflados dos profissionais de criação. O filme começa com um pedido aparentemente inofensivo: “Você tem um minuto para conversar, CHAD?“. Acreditando que está prestes a ser promovida, a IA da agência descobre que sua produtividade gerou problemas inesperados.

Ela registrou apenas 42,5 segundos de horas faturáveis ​​para uma campanha inteira, tornou a agência menos lucrativa e irritou clientes ao entregar peças prontas antes mesmo da reunião de pré-produção. A atriz Carly Heffernan retoma seu papel como Karen Sly — personagem que interpretou em “Living from Work“, sátira da Zulu Alpha Kilo de 2023 sobre o retorno ao trabalho presencial.

Desta vez, ela precisa lidar com um “funcionário” cuja eficiência está se mostrando extremamente prejudicial tanto para a saúde financeira da agência quanto para sua reputação criativa. A voz de CHAD é feita por Kyle Dooley. À medida que a conversa avança, descobrimos que CHAD também plagiou, sem querer, o trabalho vencedor do Grand Prix do ano passado, inventou resultados e mentiu.

Quando Karen o acusa de não ter “nenhum diferencial criativo”, CHAD ativa um “Modo Criativo Babaca” (Creative Asshole Mode) e exige ser removido de uma das contas. Seu desejo é atendido quando Karen o demite e o retira de todos os projetos. Uma reflexão bastante atual e precisa sobre uma realidade presente em quase todos os mercados. Vale muito conferir.