O período sagrado do Ramadã significa também jejuar. Mas no clima tropical da Indonésia, o risco de desidratação é alto. A principal bebida esportiva do país, Pocari Sweat, queria que as pessoas soubessem que a marca está lá para ajudar. E como o Ramadã acabou se tornando um pico na publicidade — a maioria das campanhas promovendo temas familiares de autoaperfeiçoamento, união familiar e generosidade, a marca entendeu que precisava de outra abordagem.
Para se destacar na paisagem, a agência Dentsu Indonesia criou uma peça de entretenimento, uma comédia de terror chamada Cairan Tubuh Bocor, Emang Bikin Horor (Perder fluidos corporais? Isso é um horror!). O comercial destaca os sinais de desidratação — lábios secos, pele pálida e fraqueza — com clichês de filmes de terror — incluindo uma mulher vazando água em jatos. Para tornar o vídeo ainda mais assistível, a campanha apresenta o influenciador popular, Fadil Jaidi; seu pai, Pak Muh; e sua cacatua de estimação, Ocong, uma dinâmica cômica que cativou milhões de indonésios. Diverte bem.
