A marca da linha Weetabix (referência de cereais matinais no Reino Unido), Alpen, está se posicionando como “a atitude adulta a se fazer”, no primeiro trabalho da agência Mother para esse cliente. O mascote (agora como aposentado) dos cereais, Ralph, representa o público-alvo da marca, pois ele explica que já experimentou muitos cereais na vida, mas agora só quer a alegre simplicidade de “uma bela tigela de muesli.“
A campanha divulga o novo design de embalagem e a receita aprimorada da linha Alpen, e visa dar uma nova vida ao muesli, um gênero que agora compete com a conplexidade de funções e sabores em cereais nas prateleiras dos supermercados. Ela apresenta a Alpen como uma escolha inteligente e adulta para o café da manhã, que retrata a alegria em amadurecer os sabores e a criatividade, combinando sentimentos de nostalgia e calor por meio de uma lente bem-humorada. Bacana.
