Uma nova campanha ousada e divertida da Specsavers, lançada esta semana, visa elevar o perfil de seus serviços de audiologia e reforçar sua posição como a marca preferida para melhores cuidados auditivos no Reino Unido e Irlanda, além de sua consolidada imagem nos cuidados oculares. Por seis semanas, a partir de ontem, a marca será renomeada como ‘Specsandhearingsavers.’ No estilo típico da Specsavers, a campanha bem-humorada zomba do fato de que, embora a expertise da marca esteja na audição e também nos cuidados oculares, e tenha estado assim nos últimos 20 anos, isso não se reflete em seu nome original.
Embora a mudança de marca para ‘Specsandhearingsavers’ deixe isso claro, não há como esconder o fato de que ele é muito grande (e estranho), dessa forma, a iniciativa visa enfatizar o fato de que o nome original pode resolver muito bem. A campanha integrada abrange TV, VOD, rádio, OOH, Press, digital e social, com diferentes ativações criativas irônicas para cada canal. Um bom exemplo de uso de um caminho criativo “tradicional” de qualidade bem adaptado para outros canais. Confira.
