A marca de cerveja Coors Light vem em uma embalagem ativada pela temperatura ambiente. Seu melhor sabor acontece quando as montanhas na embalagem ficam azuis, o que significa que a bebida vai estar bem gelada. É uma característica única que a agência alma, do DDB Group, está aproveitando ao máximo, e de forma muito divertida. Em uma campanha de rádio, a marca gravou atores lendo roteiros dos spots em banheiras de gelo a 5 graus Celsius.
Como a diversão também precisa ser vista, a equipe também criou um vídeo dos bastidores com os artistas dizendo suas falas cercados por latas de cerveja e muito gelo. Marcelo Pascoa, vice-presidente de marketing da Coors Family of Brands, observou: “É difícil fazer algo soar como uma montanha fria apenas por meio do som, então pedimos aos nossos locutores que se arriscassem e fizessem isso eles mesmos.” A campanha já está disponível em plataformas de streaming de áudio nos EUA. Confira.
