Há um ano, a marca de refrigerante Dr Pepper (muito popular nos EUA) relançou sua marca no Reino Unido, com um discurso de marca atraente para a Geração Z, e um projeto completo com um novo design de embalagem e a campanha chamada Try More Weird, a primeira em mais de uma década. O fascínio da Geração Z pelo estranho, radical e insondável só cresceu desde então. Agora, a marca da Coca-Cola e a agência Pablo de Londres, aumentaram a conexão da Dr Pepper com a estranheza (e a predileção da Geração Z por navegar pelos memes das redes sociais), interrompendo momentos de tédio com uma dose de humor bizarro.
Incluída no novo projeto está uma promoção digital chamada Can-sultation. As pessoas podem obter uma Can-sultation gratuita com a marca, clicando em links nos anúncios de mídia social para entrar em contato com um chatbot, com quem podem manifestar seus sintomas de tédio, incluindo olhares vagos, aproveitar o Excel ou ter vontade de passar roupa. Se a plataforma julgar que eles precisam de algo “estranho”, eles recebem um voucher digital via Zappit para reivindicar uma garrafa de 500 ml de Dr Pepper ou Dr Pepper Zerooo grátis nas lojas participantes (até 6 de outubro). A campanha está sendo apoiada por mídia exterior. Confira.
