Apesar de muitas mudanças, as campanhas de produtos de higiene íntima feminina ainda enfrentam desafios relevantes na maioria dos mercados do mundo. Mas ainda bem que tem gente se esforçando para ultrapassar esses limites. É o caso desse projeto da agência BBDO Atlanta para a nova marca da Kimberley-Clark, a Linha Thinx.
Uma campanha que utiliza o humor (nem sempre bem recebido nessa catgegoria) e uma boa dose de “cenas reais” em uma série chamada 12 Hour Period Road Trip, que produziu filmes com e sem roteiro apresentando as comediantes Natasha Leggero e X Mayo.
A viagem de 12 horas, que destaca a nova linha LeakSafe da Thinx (que promete proteção de 12 horas) é dividida em um filme de 2 minutos, além de edições de 30 e 15 segundos. O humor é tudo menos sofisticado; é exatamente o tipo de diversão sem sentido que caracterizaria uma verdadeira viagem. A produção foi gravada em um único dia, enquanto as duas mulheres estavam realmente menstruadas. Bem legal.
