Chamar a atenção dos homens é sempre um desafio no mundo da publicidade. Mas combinar humor bizarro com um problema que incomoda por muito tempo — e uma sereia — é uma ideia que provavelmente vai dar certo. A agência espanhola Burns também construiu seu comercial para o desodorante com nova fórmula da Old Spice como o teste de tortura definitivo — uma tripulação de piratas por um grande tempo no mar, fedorentos, com pés sujos e dentes podres.
(Observe a reviravolta inteligente no famoso momento de Isaiah Mustafa “Estou a cavalo ” do comercial mais premiado da Old Spice de todos os tempos). Inacreditavelmente duradouro, só pode ser Old Spice, programado para ser exibida em mais de 40 países na Europa e Ásia Central, o filme combina valores de produção de nível de Hollywood com uma narrativa divertida. Foi dirigido por Martín Jalfen por meio da produtora ROMA e lançado na TV, digital, pontos de venda e OOH na Europa.
Enric Jiménez Prat, diretor sênior de cuidados pessoais da Europa na Procter & Gamble, comentou: “A publicidade para esta categoria não precisa ser básica ou chata, e nosso papel como Old Spice historicamente tem sido elevar a régua, movendo de apenas publicidade para entretenimento. Acredito que é isso que a nova campanha está fazendo.” Vale a pena conferir.
