A recente marca de cuidados capilares da celebridade global Beyoncé, chamada Cécred (referência a “sagrado”), lançou sua primeira campanha nacional nos EUA, que é descrita como “Uma compreensão mais profunda sobre cabelo.” Em um projeto criado pela agência Wieden+Kennedy New York, o filme da campanha em estilo documentário é dirigido pelo fotógrafo e cineasta britânico Campbell Addy, pela produtora New School Represents.
Exibindo uma infinidade de imagens de diferentes penteados, acompanhadas por uma narração de Beyoncé, a produção apresenta um manifesto sobre os altos e baixos da relação das mulheres com os cabelos. A iniciativa enfatiza a conexão humana mais profunda e a herança dentro do cabelo, indo além da expertise técnica e do estilo superficial para mostrar as realidades dos cuidados capilares e sua experiência emocional e humana. Muito bom.
