Um desodorante para o corpo inteiro é algo ainda não muito explorado. A agência AMV BBDO de Londres, em conjunto com a FleishmanHillard e a Mindshare, está ajudando a Sure (também conhecida pelas marcas Rexona, Degree e Shield) a levar a ideia para as mentes britânicas com um outdoor com cheiro. Os transeuntes podem cheirar as partes íntimas de um homem e de uma mulher retratados no cartaz que é perfumado com óleos especiais, representando a tecnologia da marca que interrompe o odor em sua fonte.
As reações ao outdoor de alto impacto foram capturadas pela câmera para uso em uma campanha de mídia social. A ativação faz parte do lançamento no Reino Unido da campanha F.O.B.O. da marca para apresentar a nova linha de desodorantes para o corpo inteiro da Sure no Reino Unido. O cartaz foi colocado no bairro de Camden, em Londres, por apenas um dia para gerar conversas sobre a campanha quando o produto chegasse às prateleiras dos supermercados.
O diretor criativo da AMV BBDO, Jack Smedley, comentou: “Quando a Sure nos pediu uma demonstração do produto, convidar os consumidores a cheirar um traseiro gigante provavelmente não foi a primeira coisa que eles imaginaram, mas todos nós concordamos rapidamente que não há melhor maneira de começar uma conversa sobre a eficácia do produto.“ A campanha completa foi lançada nas redes sociais, na TV e no cinema nos EUA em janeiro e chegou ao Reino Unido em março. Confira.
