A rede varejista IKEA lançou uma nova campanha na Alemanha, chamada Supporting First Steps (Apoiando os Primeiros Passos), com o objetivo de capturar os momentos cotidianos que moldam o desenvolvimento da primeira infância. A campanha faz parte da narrativa regional da marca IKEA na Europa, seguindo iniciativas anteriores como “Orgulhosamente o Segundo Melhor ” e “Animais de Estimação Culpados “, que celebram momentos familiares da vida real.
Baseada na percepção de que muitas crianças pequenas dão seus primeiros passos usando móveis próximos para se equilibrar — uma tendência conhecida como “baby cruising” e popular no TikTok — A iniciativa chama a atenção para como os produtos IKEA apoiam silenciosamente essas experiências importantes, mas frequentemente negligenciadas. A campanha serve como um lembrete do papel que os ambientes domésticos desempenham no desenvolvimento dos pequenos.
As imagens, dirigidas pelo fotógrafo Ale Burset, apresentam produtos IKEA comumente presentes nesses momentos marcantes: a escada BEKVÄM, a mesa lateral LACK, a estante KALLAX e o banquinho infantil MAMMUT. Cada item é posicionado não como peça central, mas como um pano de fundo constante em momentos-chave do desenvolvimento. A criação é da agência Ingo Hamburg. Vale muito a pena conferir.
