A agência espanhola MRM e a marca de probióticos Enterogermina realizaram um projeto gigantesco com uma premissa complexa para conscientizar sobre a importância dos probióticos. Eles se propuseram a criar a Torrada Anti-Lei de Murphy. Aqui está a ideia por trás dessa iniciativa e uma (mais ou menos) explicação da premissa. Em 1996, o físico Robert Matthews recebeu o Prêmio Ig Nobel por provar que a Lei de Murphy (se pode dar errado, dará errado) se aplicava à torrada.
Se ela cair, sempre será com a manteiga para baixo. A MRM e a Enterogermina desafiaram Matthews a refutar o que ele havia provado. A ideia por trás disso era que, ao questionar as chances de uma torrada cair com a manteiga para cima e explorar a regra dos 5 segundos que diz que é seguro comer se ela estiver no chão por menos de cinco segundos, eles também estavam desafiando equívocos comuns sobre a saúde intestinal.
O falso documentário de dez minutos apresenta Matthews em sua jornada – com uma equipe de cientistas e padeiros – para criar uma torrada especialmente projetada que desafie suas descobertas. O documentário leva os espectadores à cozinha do chef Nuño García, com 12 estrelas Michelin, passando por inúmeros experimentos com protótipos de torradas que terminavam com a manteiga para baixo, insights do pesquisador de microbiologia Simon Baines e, por fim, uma torrada que terminava com a manteiga para cima – 75% das vezes, em vez dos 3% das torradas tradicionais.
A campanha foi lançada no Brasil, com uma exibição exclusiva do documentário na famosa padaria Le Pain Quotidien, em São Paulo, e uma exibição da estreia do documentário no Discovery Channel, organizada pela WMcCANN. A campanha também conta com a amplificação de influenciadores da Spark e uma estratégia digital (mídias sociais) liderada pela Monks. Vale conferir.
