A campanha da coleção Primavera 2025 da Coach não é mais uma história inatingível e nem uma vitrine de moda pretensiosa. Na verdade, a coleção só desempenha um papel sutil na narrativa. A iniciativa é a declaração da marca de entender os desafios do momento e convidar as pessoas a se juntarem para se rebelar contra eles. A campanha, On Your Own Time, da agência Mother NY, incentiva as pessoas a terem a coragem de definir o ritmo de sua própria vida em vez de correr para acompanhar as expectativas da sociedade.
É a mais recente edição da plataforma The Courage to Be Real da marca que inspira os jovens a expressarem seus muitos eus com confiança, apresentando embaixadoras globais como Elle Fanning, Nazha, Kōki e Youngji Lee. A campanha lançou dois filmes dirigidos por Henry Scholfield, um com Elle Fanning, o outro com Nazha. Detalhe importante: a trilha é com a música “Jimmy Renda-Se” do brasileiro Tom Zé.
No início, as mulheres são assoladas pelo ritmo acelerado de seu ambiente urbano – a agitação de pessoas ocupadas, o zumbido de seus telefones e um tsunami de notificações exigindo que elas acompanhem tudo. Mas elas colocam seus celulares em suas bolsas Coach Tabby e adotam uma sensação de calma que lhes permite até mesmo mudar a velocidade das pessoas por quem passam. Bacana.
