Um estudo de comportamento está no centro de uma campanha da Hey Girls, a empresa social fundada por Celia Hodson para combater a falta de acesso a produtos pelas camadas mais pobres na questão da menstruação.
A campanha para divulgar o projeto, criada pela Adam e eve/DDB, gira em torno de um filme chamado ‘Seeing Red’, que foi cuidadosamente elaborado para evocar a raiva e a reflexão, que podem servir de gatilho par motivar uma ação positiva.
A pobreza afeta 1 em cada 10 mulheres no Reino Unido e aumentou em 2020 durante a pandemia de Covid-19. Na verdade, uma pesquisa da instituição de caridade Plan International UK mostrou que até um terço das jovens de 14 a 21 anos no Reino Unido tiveram dificuldade para acessar ou pagar os produtos relacionados durante o bloqueio. Impressiona.
