Aqui vai uma proposta turística que muita gente não esperava: a Tasmânia “não é exatamente para turistas”. Essa ideia impactante, desenvolvida pela agência BMF da Austrália, amplia a plataforma de marca “Come Down for Air” (algo como “Respire um pouco”) da Tourism Tasmania. A campanha utiliza o humor irônico característico da marca e uma abordagem inesperada.
Tudo para convidar os australianos a refletirem sobre a forma como viajam e o que, de fato, torna uma viagem significativa para eles. A iniciativa funciona como um espelho para hábitos e mentalidades comuns entre turistas — comportamentos que, muitas vezes, impedem uma vivência autêntica de um destino. Isso inclui o excesso de planejamento, a busca por tendências virais e a dependência cega de avaliações online.
A permanência em longas filas e o foco maior em produzir conteúdo para redes sociais do que em se conectar com o lugar ou aproveitar o momento presente é a nova “tendência”. O filme principal, intitulado “The Line Up” (A Fila), acompanha um turista em uma cidade genérica que entra em uma fila aparentemente interminável para comprar um doce que virou febre na internet — uma fila que, surpreendentemente, atravessa o oceano.
Tão absorto nessa busca, ele acaba esquecendo o motivo pelo qual entrou na fila. Ao se encontrar na Tasmânia, ele percebe a futilidade de tudo aquilo; sai da fila, deixa a multidão para trás e descobre algo muito mais gratificante. Ações de relações públicas e nas redes sociais dão continuidade a esse conceito, apresentando os “De-Tourist Trails” (roteiros para “des-turistar”), uma série de vídeos curtos e inusitados intitulada “Lee Lin Chin Investigates”.
A série é estrelada pela icônica jornalista australiana Lee Lin Chin, e o projeto vai além, incluindo parcerias com criadores de conteúdo e um concurso que oferecerá a quatro australianos a chance de ganhar uma viagem para a Tasmânia, permitindo que eles vivenciem essa experiência de “des-turistar”. Ótimo caminho criativo para uma categoria onde a concorrência aumenta a cada dia.
