Quando um projeto de comunicação funciona bem, o ideal é continuar apostando nele. E, se a marca é reconhecida por oferecer preços inteligentes, sua publicidade deve refletir esse posicionamento. Para o Natal de 2023, a agência Wieden+Kennedy London criou uma campanha de sucesso para o varejista TK Maxx: animais de fazenda, vestidos de forma adorável com peças da loja.
E acompanhados por uma trilha sonora de hip-hop e comentários pragmáticos dos fazendeiros. A campanha “Festive Farm” (Fazenda Festiva) retornou para os Natais de 2024 e 2025. A ideia está de volta para o Natal de 2026, desta vez com um novo comercial, “Festive Crossing” (Travessia Festiva), que conecta o período natalino à proposta da varejista: “Mimar todos aqueles que você ama, gastando menos“.
O comercial de 30 segundos, produzido para o Reino Unido, tem direção de Gary Freedman. A campanha foi lançada em plataformas de vídeo sob demanda, vídeos online, canais digitais integrados e nas redes sociais da TK Maxx — incluindo Instagram, Facebook, TikTok e LinkedIn. Uma versão de 60 segundos está sendo exibida no YouTube e nos canais próprios da marca; em breve, conteúdos de bastidores e erros de gravação também serão publicados no Instagram e no TikTok.
A partir de 16 de novembro, o comercial estreará na televisão britânica, com inserções em horários nobres e de grande audiência. Enquanto “Festive Farm” trazia a música “Let Me Blow Ya Mind”, de Gwen Stefani e Eve (lançada em 2001), “Festive Crossing” aposta em outro sucesso do hip-hop da mesma época: “Goodies”, de Ciara. Os comentários dos fazendeiros — feitos com uma interpretação singular — continuam tão espirituosos quanto antes. Bom demais.
