A operadora da The National Lottery (Loteria Nacional do Reino Unido), Allwyn UK, revelou essa semana sua primeira campanha de Natal focada na marca desde que assumiu a operação. A iniciativa conta com um programa integrado que abrange TV, mídia exterior (OOH), cinema, meios digitais, pontos de venda e parcerias com criadores de conteúdo, com duração de 10 semanas.
Começando no fim de semana passado e indo até o início de janeiro —, a campanha, intitulada “Neste Natal, Pode Ser Você” (“This Christmas It Could Be You“), captura a magia, o otimismo e a sensação de possibilidade que tornam o Natal uma época singularmente especial, trazendo uma dose extra de crença de que o que parece impossível pode, de fato, se tornar possível.
Dando vida ao conceito da marca The National Lottery — “Coisas incríveis acontecem quando você acredita” (“Amazing Things Happen When You Believe”) —, a campanha utiliza uma história de superação, lembrando aos apostadores que algo extraordinário pode acontecer com qualquer pessoa, e que o seu bilhete da loteria pode ser justamente aquele que mudará tudo na sua vida.
Desenvolvida pela agência VCCP, agência criativa oficial da Allwyn UK, com o suporte do Studio 59 (equipe interna da Allwyn), a campanha tem como peça central um novo filme para TV. Dirigido por Tim McNaughton — por meio da produtora Arts & Sciences, o filme traz uma atmosfera natalina e invernal. A história acompanha uma rena que sonha em voar, após observar um pássaro alçar voo.
Sem se deixar abater por um contratempo inicial, a rena persiste e, por fim, alcança o que parecia impossível. Ao presenciar esse momento mágico, um caminhante que passava pelo local se sente inspirado pelo que viu, o que o leva a buscar seu bilhete da The National Lottery, em um instante repleto de possibilidades. Um ótimo exemplo para uma categoria que, por aqui, anda pouco inspirada. Confira.
