Escritórios corporativos e impressoras não costumam ser assuntos muito atrativos de forma geral. Mas quando aparece um robô, em uma vibe disco dos anos 70, apertando todos os botões de um elevador e se refrescando dentro de uma geladeira, a coisa toda muda de figura. A campanha “Toner Printer Madness“, da agência BETC Havas para a Epson, chama a atenção para um diferencial único: a ausência de toner em sua linha de impressoras.
O comercial destaca o impacto ambiental da impressão à base de toner, utilizando uma abordagem divertida e um personagem inusitado — um robô “agente do caos” que perde o controle e causa estragos sem que ninguém perceba. A campanha convida o público a repensar práticas que se tornaram habituais. Segundo dados da Epson, mais de 17 bilhões de cartuchos de toner já foram fabricados no mundo, sendo que cerca de 375 milhões são descartados anualmente.
Para colocar esse impacto em perspectiva, a campanha compara o volume anual de toner consumido ao equivalente a 246 bilhões de canudos plásticos, 20 bilhões de sacolas plásticas ou 5 bilhões de garrafas plásticas. “Muitas organizações ainda não levam em conta o impacto das decisões tomadas no dia a dia do escritório. Com a nossa campanha, queremos conscientizar empresas em toda a América Latina.
Especialmente sobre a necessidade urgente de adotar hábitos de impressão mais responsáveis e migrar para alternativas que dispensam o uso de toner, aliando eficiência operacional e inovação a metas concretas de sustentabilidade“, afirma Cinthia de Araújo, gerente de marketing da Epson América Latina. Uma ótima solução criativa para a categoria. Vale conferir.
