A campanha do estúdio criativo From Form para o projeto Noite dos Museus de Amsterdã se inspira no surrealismo e nos dioramas do século XVII. A identidade visual da iniciativa brinca com a percepção e a descoberta, convidando os visitantes a percorrer os museus da cidade e desenterrar seus tesouros ocultos. Da música clássica dos “Noturnos” de Chopin veio o lado onírico e reflexivo que captura o espírito da noite.
Esse conceito serviu como ponto de partida para o projeto (Amsterdam Museum Night – AMN), um evento realizado anualmente. “Há uma certa mística na noite que queríamos abraçar“, diz Ashley Govers, integrante da dupla à frente do estúdio sediado em Roterdã. “Queríamos convidar os visitantes a vivenciar Amsterdã como um grande labirinto, onde os encontros mais belos acontecem justamente quando não se tem um plano definido.“
Este ano marca a quinta vez que a From Form desenvolve a identidade visual da AMN — um evento com 26 anos de história. Nas três primeiras edições, a identidade se baseou no conceito de “flip-book” (livro animado), mas, a partir de 2024, a equipe passou a criar uma proposta totalmente nova a cada ano. O foco se voltou para experiências sensoriais: em 2024, a temática girou em torno de viagens pelo tempo e pelo espaço; em 2025, o foco foi o prazer de colecionar.
Anteriormente, a equipe buscava equilibrar o histórico e o contemporâneo para evitar que o evento parecesse antiquado. Desta vez, porém, o grupo abraçou essa estética, construindo um mundo misterioso, repleto de chaves, relógios e lanternas flutuantes, acompanhado por uma paisagem sonora composta por harpas cintilantes, sons de corujas e o badalar de sinos. Toda a animação foi montada a partir de fotografias, o que reforça a atmosfera onírica e liminar da noite. Muito bom.
