O comercial de Natal da rede varejista Coles é bastante divertido, e essa energia é perfeitamente realçada pela trilha sonora: a interpretação irreverente de Buster Poindexter para a música “Zat You, Santa Claus?“. A campanha, intitulada “Take the Credit This Christmas” (“Leve o mérito neste Natal”) — criada pela Smith St., agência especializada do grupo Omnicom Oceania —, convida os australianos a brilharem nas festas sem precisar ter todo o trabalho, utilizando a linha de produtos natalinos da marca própria da Coles.
A campanha apresenta a linha de produtos natalinos da marca própria como sendo tão saborosa que os clientes não hesitarão em servir como se eles mesmos tivessem preparado tudo. Toda a estratégia criativa foi adaptada para diferentes públicos, canais e momentos ao longo do período natalino, conectando a narrativa da marca às ações de varejo por meio de uma combinação de canais pagos, próprios e conquistados.
Kate Bailey, gerente geral de marca e marketing da Coles, afirmou: “No Natal, as pessoas querem passar menos tempo estressadas na cozinha e mais tempo com aqueles que são mais importantes para elas. Nossa linha de produtos natalinos de marca própria torna isso possível, oferecendo qualidade e conveniência, sem abrir mão de nada. Adoramos o fato de esta campanha celebrar aqueles pequenos momentos de criatividade festiva com os quais tantos australianos conseguem se identificar“. Vale conferir.
