Nesta semana, as operadoras ferroviárias Greater Anglia e c2c — que integram a rede ferroviária GBR Anglia — lançaram sua primeira campanha desenvolvida pela agência Pablo, intitulada “Drop the Robot” (Deixe o Robô de Lado). A peça publicitária dá continuidade à plataforma “It’s Great out There” (É ótimo estar lá fora) e utiliza a icônica lebre vermelha do projeto interagindo com uma família de robôs.
A família está presa em uma rotina mecânica — alternando canais de TV, rolando telas e passando tempo excessivo diante de dispositivos eletrônicos, mas é transportada de trem para um dia incrível na capital. À medida que aproveitam um dia repleto de diversão no emblemático Museu de História Natural e, por fim, passeiam de bicicleta pelo Hyde Park ao pôr do sol, os robôs se tornam cada vez mais humanos.
A campanha parte da constatação de que, devido à vida moderna e à tecnologia, muitos britânicos vivem no “piloto automático”, repetindo rotinas de forma robótica. Um antídoto para isso é dedicar tempo de qualidade à família e aos amigos, explorando experiências novas e empolgantes em Londres ou nos diversos destinos no leste da Inglaterra atendidos pela Greater Anglia e pela c2c.
Estudos indicam que, ao se envolver em atividades novas e diferentes, o cérebro cria conexões neurais mais fortes, ajudando as pessoas a se sentirem mais vivos e humanos novamente. O que torna esta campanha particularmente significativa é o fato de a Greater Anglia e a c2c estarem colaborando nela por meio de uma estratégia criativa conjunta, voltada para a região de Southend.
Ambas as operadoras atendem ao mercado de Southend e oferecem conexões para Londres. Em vez de competirem pelas viagens de lazer dos passageiros, a campanha se concentra no objetivo comum de incentivar mais pessoas a escolherem o trem para um passeio, independentemente da viagem ser por qualquer uma das duas empresas. Um bom exemplo de campanha que poderia ser utilizada no Brasil.
