Os testes de sabor em mercados e eventos costumam ser muito sem graça. Mas a agência Tombras New York deu à ideia uma reformulação bastante divertida. Para comemorar o retorno do menu Black Truffle favorito dos fãs da linha Shake Shack, o projeto instalou o The Black Truffle Window, uma ativação de dois dias que convidou os nova-iorquinos a trazer praticamente qualquer coisa para ser “trufado”.
O pop-up foi inspirado nas históricas vitrines de vinho de Florença, dando à tradição italiana um toque distintamente nova-iorquino. Os visitantes simplesmente tocaram uma campainha, apresentaram sua comida na janela e observaram enquanto ela recebia uma porção generosa do molho de trufas negras exclusivo do Shake Shack, feito com óleo de trufas verdadeiro importado da Úmbria, Itália.
O evento aconteceu em 23 e 24 de outubro, e atraiu centenas de nova-iorquinos curiosos e famintos, que apareceram com tudo, desde pizza e sushi a sorvete, e até um sanduíche de um metro. A experiência também gerou 764,6 milhões de impressões na mídia, estendendo o alcance da ativação muito além das ruas de Nova York. Vale a pena conferir.
