A marca Aviva firmou uma parceria com a agência Saatchi & Saatchi, a OMD UK e o canal britânico Channel 4 para uma nova campanha que visa incentivar conversas mais abertas sobre a menopausa, combatendo o estigma, os equívocos e a falta de informação que muitas mulheres ainda enfrentam durante esse período. A campanha foi desenvolvida como parte de uma estratégia mais ampla sobre a menopausa.
Criada em colaboração com a Landor — especialista em branding e design —, que ajudou a definir o papel da Aviva nesse debate e a identificar como a marca poderia apoiar as mulheres para além da simples conscientização. Esse trabalho resultou também na criação do “Talk menopause with Aviva“, uma plataforma voltada ao público que oferece informações e orientações tanto para quem está vivenciando a menopausa quanto para quem acompanha alguém que passa por essa fase.
Dando continuidade a essa estratégia, a equipe criou o “Menopause Monopoly” — uma releitura exclusiva do icônico jogo de tabuleiro, desenvolvida em colaboração com a Hasbro. Baseado em experiências reais — mapeadas por meio de uma pesquisa com mulheres em diferentes estágios da menopausa —, o tabuleiro funciona como um recurso criativo para estimular o diálogo.
Ele foi projetado para destacar situações com as quais muitas mulheres podem se identificar, incentivando discussões sobre os impactos físicos, emocionais e financeiros da menopausa. Criado especificamente para o conteúdo da campanha, o jogo não estará à venda para o público. Entre os peões (peças dos jogadores), se encontram itens como um leque, uma máscara para dormir e outros elementos que evidenciam o amplo impacto da menopausa à medida que as jogadoras percorrem o tabuleiro. Bem pensado.
