As roupas ajudam a moldar a sua identidade. Esse conceito sempre esteve na base da criação publicitária de moda. O diretor e criativo Tim Darmenov trouxe essa ideia para o primeiro plano em um filme visualmente inesperado, permitindo que a Levi’s México se apropriasse dela. A ideia era fazer com que as pessoas em cena desaparecessem, enquanto suas roupas, ferramentas e movimentos originais permaneciam visíveis.
Darmenov utilizou técnicas de rastreamento (tracking), reconstrução de imagem seletiva com auxílio de IA, composição e retoque manual no Photoshop para preservar ao máximo a imagem original. Aqui está a história por trás de uma campanha da Levi’s surpreendentemente diferente, que nasceu da convicção da marca de que as roupas fazem mais do que apenas cumprir uma função: elas dão forma visível a quem você é.
“Selecionamos pessoas reais que trabalham na Cidade do México. Mesmo sem ver seus corpos, é possível reconhecer algo sobre elas por meio de suas roupas, ferramentas e da maneira como se movem. Pequenos gestos carregam anos de experiência — manusear uma ferramenta, engraxar um sapato, andar de bicicleta ou tocar um instrumento.
Ao remover as pessoas de cena, transformamos esses detalhes no foco principal. Seus corpos desaparecem, mas sua presença permanece”, explicou Darmenov. “A narração segue a mesma progressão. Começa com o que as coisas fazem por nós — entreter, comunicar, consertar, limpar, nos mover — antes de chegar à frase: ‘existem coisas… que já sabem quem você é’.
Na cena final, a figura veste uma jaqueta Levi’s e torna-se visível. Esse é o desfecho: a roupa dá forma visível a uma identidade que já estava ali.” A campanha foi filmada na Cidade do México em película Kodak VISION3 500T 7219 de 16 mm, utilizando uma câmera ARRI SR2 e uma lente Carl Zeiss Vario Sonnar 10–100 T1.8, com Santiago Tróccoli na direção de fotografia. Muito legal.
