O sistema de transporte público assume um propósito novo e mais emocional na campanha da agência VCCP para a Transport for London (TfL). Intitulada “The Stop Is Just The Start” (A Parada é Apenas o Começo), a campanha destaca como cada viagem é uma porta de entrada para experiências no mundo real, aproximando os londrinos das pessoas, lugares e paixões que eles amam.
A iniciativa, que marca dez anos de parceria entre a VCCP e a TfL, apresenta novos começos, conexões e relacionamentos possibilitados pelas viagens na rede da TfL. Após a Covid, muitos londrinos passaram a viver suas vidas com o conforto e a conveniência de suas casas. Impulsionada por pesquisas de insights comportamentais conduzidas pela Cowry — consultoria de inteligência comportamental da VCCP —, a campanha lembra às pessoas que elas estão sempre a apenas uma viagem de distância de viver verdadeiramente a vida em Londres.
E visa também estimular a demanda pelo transporte público e gerar receita que possa ser reinvestida na rede. A campanha é liderada por três filmes que contam histórias de conexão humana, lembrando os londrinos das oportunidades e conexões que o transporte público proporciona. Os filmes foram dirigidos por Thea Gajic, da produtora My Accomplice, em colaboração com o estúdio global de criação de conteúdo da VCCP, Girl&Bear. Muito legal.
