A agência Publicis Conseil de Paris encontrou um diferencial interessante para a montadora Dacia, empresa da Romênia controlada pelo grupo Renault, no lançamento dos novos modelos Sandero e Sandero Stepway com motorização híbrida — tornando toda a sua linha eletrificada. O conceito da campanha: “Você não dirige longas distâncias todos os dias, mas dirige todos os dias“.
A Dacia se posiciona como o carro para as necessidades da vida real — deslocamentos cotidianos, da escola à padaria, passando pelo supermercado. Dependendo do modelo, o veículo oferece até 1.500 km de autonomia, permitindo rodar por até 40 dias sem reabastecer. A campanha se destaca em meio a inúmeros comerciais de automóveis que prometem aventuras ao ar livre ou um estilo de vida urbano descolado.
E reforça sua proposta de comunicação da marca: carros para a vida real, para pessoas reais. Ela lembra às pessoas que o carro é, acima de tudo, um companheiro do dia a dia, que nos acompanha nos trajetos que fazemos todos os dias. O filme principal, dirigido por Philippe Tempelman e produzido pela Phantasm, apresenta um mundo imaginário visualmente atraente e inovador.
Em meio a paisagens espetaculares, surgem uma escola, uma padaria, um cinema e até um supermercado, longe de qualquer cenário urbano. De repente, a perspectiva muda. A mesma cena da escola reaparece, desta vez no coração de uma cidade bem real. O espectador é trazido de volta à sua própria rotina. Esses lugares não estão tão distantes quanto parecem; eles fazem parte dos trajetos diários.
A ideia visual é reforçada por uma nova versão da música “On the Road Again“, de Willie Nelson — com arranjo indie-rock e influências britânicas —, produzida pela Start-Rec e interpretada por Max Baby, um dos nomes de destaque da cena rock emergente de Paris. Um caminho criativo coerente com a elegância do público francês. Vale muito pena dar uma olhadinha.
