A agência Droga5 ANZ dá um toque divertido e inesperado ao clichê cinematográfico do “treinador improvável” para demonstrar o potencial da conectividade da operadora da Oceania Optus. A campanha “There’s always a way” (Sempre existe um jeito) apresenta a Optus como uma aliada da resiliência, da positividade e do espírito proativo dos australianos e neozelandeses.
O comercial principal, dirigido por Steve Ayson, conta a história de uma “nonna” italiana que se vê na posição de treinar o time de basquete do neto depois que o técnico oficial desiste antes de uma semifinal. Apesar de ter pouco conhecimento sobre o esporte e medir pouco mais de 1,50 m de altura, Nonna Maria usa a rede da Optus para aprender, se adaptar e encontrar uma maneira de seguir em frente.
A iniciativa, que abrange todo o território da Oceania, inclui veiculação em televisão, vídeos online, mídia exterior (OOH), redes sociais e áudio, contando também com uma série de filmes mais curtos que destacam a rede 5G de alta velocidade e o suporte técnico humanizado da Optus. A Accenture Song liderou a estratégia de mídia da campanha.
Complementando a nova plataforma, há uma evolução da identidade visual, criada pela Droga5, projetada para tornar a marca mais dinâmica, responsiva e emocionalmente inteligente, ao mesmo tempo em que preserva os elementos distintivos que os australianos reconhecem há mais de 30 anos. Lauren Dawber, gerente-geral executiva de marketing da Optus, afirmou: “Os australianos são conhecidos por sua engenhosidade, resiliência e determinação. Somos uma nação de pessoas que fazem as coisas acontecerem e encontram um caminho a seguir em meio às reviravoltas da vida.” Vale conferir.
