Embora quase 60% dos franceses se descrevam como entusiastas do “faça você mesmo” (DIY), 56% classificam os pequenos reparos entre as tarefas domésticas que mais tendem a adiar para depois. A linha “Les Produits Anti-Flemme” (Produtos Anti-Preguiça), da rede varejista de cuidados com a casa Leroy Merlin, veio para ajudar a acabar com a procrastinação.
Em vez de esperar que a motivação caísse do céu, a marca decidiu oferecer o incentivo junto com a venda do produto, lançando o primeiro programa de motivação para projetos DIY. O conceito é simples e inusitado: após a compra, o próprio produto entra em contato via WhatsApp e continua lembrando o dono da tarefa até que ela seja finalmente concluída.
Ao se cadastrarem, os usuários escolhem o prazo para finalizar seus projetos — uma, duas ou três semanas. A frequência das mensagens é ajustada de acordo com essa escolha, oferecendo um nível de acompanhamento mais ou menos intenso. E os lembretes não são impessoais. Cada produto tem sua própria personalidade marcante: o pincel age como um artista atormentado e um tanto dramático.
Já a lâmpada “vidente” já previu seu futuro cristalino (aquele em que você finalmente instala a luz); os parafusos e as buchas formam uma unidade de comando que desconhece a palavra “desistir”; e o tubo de massa de reparo atua como um personal trainer que não vai largar do seu pé até o último retoque. Um caminho criativo bem acima da média da categoria.
