É a coisa mais esperada do mundo ver propaganda de medicamentos de venda livre (OTC) naquele formato clínico, com demos gráficos e lista de benefícios. A maioria das marcas seguem esse modelo. Ainda bem que existe gente que batalha para ir além. A agência McCann London levou a Rennie — marca de comprimidos para azia e indigestão — para um universo publicitário bem diferente.
Eles decidiram revitalizar uma marca de 95 anos com humor inteligente e cães falantes. A campanha completa foi criada pela McCann e pela Initiative Media, integrantes da BOND, a unidade do grupo Omnicom dedicada à Bayer. A campanha, intitulada “Stop the Blame Game” (Pare com o Jogo da Culpa), se baseia no hábito humano de culpar o cachorro quando alguém solta um pum.
Ela apresenta três entrevistas nas quais cães — com personalidades tipicamente humanas e um humor extremamente divertido — contam suas histórias de terem sido acusados injustamente. As vozes dos cães são de Bill Bailey, Pete Wicks, Susie Dent e Annette Badland. A campanha é amarrada por uma “reportagem” que cobre um protesto de cães. A campanha estreou nos cinemas e está sendo veiculada na TV, no ambiente digital e nas redes sociais. Muito legal.
