Em maio deste ano, a organização humanitária sem fins lucrativos ReSurge International conquistou o prêmio de Bronze na categoria “Non-Profit” (Sem Fins Lucrativos) no Effie Awards US 2026 e um prêmio de Bronze no Clio Health na categoria “Creative Effectiveness” (Eficácia Criativa) pela campanha pro bono “Closing the Gap” (Fechando a Lacuna).
Criada pela agência Ogilvy Health e pela Papaya Films, a campanha reposicionou a cirurgia reconstrutiva como um cuidado capaz de salvar vidas. A iniciativa ajudou a ReSurge a alcançar um crescimento de 227% no número de novos apoiadores, um aumento de 490% na receita proveniente de novos doadores e uma alta de 215% no tráfego do site.
O cenário de captação de recursos para organizações sem fins lucrativos mudou drasticamente ao longo dos anos. Durante décadas, elas eram sempre incentivadas a minimizar seus custos operacionais — muitas vezes em detrimento do investimento em marketing e nas próprias funções que, em última análise, permitem às organizações gerar mais resultados e maior impacto.
Mesmo agora, após o desmantelamento da USAID — a maior fonte única de financiamento global para ajuda humanitária e desenvolvimento —, muitas organizações ainda enfrentam dificuldades para justificar investimentos em comunicação. O que torna a captação de recursos um desafio gigantesco para muitas causas pelo mundo.
No entanto, à medida que o financiamento tradicional se torna menos previsível, as organizações sem fins lucrativos correm para diversificar suas fontes de recursos e fortalecer sua base de doadores individuais. Isso significa alcançar e inspirar novos públicos; é aí que o marketing e a criatividade se tornam essenciais. Valeu muito a pena dar uma olhada.
