Coma produtos naturais, não ultraprocessados. Se exercite mais. Não fume. As pessoas sabem quais são as escolhas saudáveis. Mas o mundo está cheio de pequenas forças que afastam a gente dessas escolhas. A agência norueguesa POL e a JA PreventNCD — a maior iniciativa conjunta da Europa para a prevenção de doenças não transmissíveis — decidiram neutralizar o poder dessas forças.
Criar uma ideia simples e didática, que ressoasse tanto com o público em geral quanto com os formuladores de políticas públicas — atuando simultaneamente em 25 países, culturas e idiomas — se tornou o maior desafio criativo do projeto. A equipe criativa da POL superou esse novo desafio com uma abordagem simpática e envolvente.
O filme de animação transforma as forças invisíveis que moldam as decisões cotidianas em pequenas criaturas peludas que, silenciosamente, sabotam as pessoas ao longo do dia. Em vez de focar na responsabilidade individual, a campanha — intitulada “The Saboteurs” — volta a atenção para os ambientes, sistemas e influências do dia a dia que tornam as escolhas saudáveis mais fáceis. Bem legal.
