A publicidade de tratamentos para dor e lesões esportivas é dominada por demonstrações clínicas e argumentos sobre os benefícios dos produtos. A agência Publicis London levou a Actimove, marca da empresa Essity Medical especializada em órteses, suportes, fitas e bandagens para lesões e condições musculoesqueléticas, a um território completamente diferente.
Em vez de focar apenas na funcionalidade, a campanha torna palpáveis a força mental, o esforço e a garra necessários para continuar em movimento apesar da dor. A campanha é liderada por dois filmes de 30 segundos que visualizam dores internas ocultas e as enfatizam com efeitos sonoros, mostrando os reais desafios que pessoas com dores agudas e crônicas enfrentam no dia a dia.
Os comerciais, dirigidos por Quentin Deronzier — renomado por seus videoclipes com artistas como Drake, Doja Cat e The Weeknd —, trazem uma abordagem mais atmosférica e cinematográfica para a categoria. Combinando “live-action” e computação gráfica (CGI), cada filme constrói um universo onde o movimento carrega um peso real.
Eles dramatizam a força interior necessária para superar a resistência, utilizando uma linguagem visual mais sombria e distinta. Ótimo exemplo para demonstrar que existem opções de abordagem mais interessantes do que a média na categoria de medicamentos e saúde em geral. Vale muito dar uma olhada.
