Criada pela agência Wieden+Kennedy Toronto e dirigida por Steve Ayson, pela produtora Radke, a campanha “Not That Dramatic” aborda temas como o anseio e a tensão, ao mesmo tempo em que promove a qualidade de vida proporcionada pelo programa DashPass. As produções de época são atualmente irresistíveis para o público.
A agência transformou esse interesse em uma oportunidade para a DoorDash Canada destacar seu programa de assinatura, o DashPass — cujo grande atrativo é a isenção da taxa de entrega. A campanha parodia o drama das decisões que mantém as pessoas vidradas em séries de época, transportando essa dinâmica inesperadamente para a vida moderna e para a hesitação que antecede a escolha de pedir uma entrega.
Os dois filmes da campanha inspirados nesse gênero — “The Forbidden Order” e “For All Of Us” — exploram temas típicos de dramas de época, como o anseio, a tensão e o suspense romântico do tipo “será que vai rolar ou não?“, utilizando exageros bem-humorados e uma dramatização propositalmente excessiva.
“Naturalmente, existe um certo drama implícito antes de decidirmos pedir comida, embora a resposta acabe sendo sempre um ‘sim’ convicto“, afirmou Heather Cameron, chefe de marca e criação da DoorDash Canada, no blog da campanha. “Esses minidramas visam dar aos canadenses a liberdade de deixar esse drama de lado logo de cara, mostrando como aproveitar ao máximo o custo-benefício de cada pedido ao economizar nas taxas com o DashPass.” Diverte bem.
