O primeiro trabalho da agência Pablo para a Honda, desde que conquistou a conta em setembro do ano passado, é surpreendente — não apenas por desafiar os clichês da publicidade automotiva, mas principalmente por apresentar uma abordagem corajosa e inovadora: uma massa branca de forma mutável e uma narração que aborda o poder e os limites dos sonhos.
A campanha pan-europeia, intitulada “Your Dreams Engineered” (Seus Sonhos Projetados), reforça a filosofia da Honda (“o poder dos sonhos“) e sua abordagem não convencional de engenharia, além de apresentar a nova linha de veículos. A matéria mutável representa os sonhos de engenharia da Honda. Ela é manipulada, esticada, testada e moldada até finalmente emergir como a atual gama de carros da marca.
A campanha visa lembrar ao público que as inovações da Honda existem para facilitar a vida dos clientes e, em última análise, ajudar a tornar seus sonhos realidade. O filme para TV é complementado por uma campanha mais ampla de mídia exterior (OOH) e redes sociais, destacando modelos específicos da linha Honda e os sonhos que eles possibilitam aos motoristas.
Já se passou mais de uma década desde que a marca investiu em uma narrativa mais emocional. Olivia Dunn, chefe de comunicação automotiva da Honda na Europa, declarou: “Cada produto começa com um cliente e um sonho. Por gerações, o propósito da Honda tem sido ajudar a tornar esses sonhos possíveis.
‘Your Dreams Engineered’ vai além de apenas exibir carros; se trata de celebrar a abordagem genuína e centrada no ser humano em relação à inovação, ao trabalho artesanal e à engenharia — atributos nos quais gerações de motoristas aprenderam a confiar quando se trata da Honda.” Confira.
