A plataforma de IA Claude levanta grandes questões em campanha de humor ácido criada pela agência Mother. A iniciativa destaca como a IA pode ser uma ferramenta para expandir o pensamento humano, em vez de explorar a atenção das pessoas como fazem suas concorrentes. A primeira campanha da Anthropic para o Claude foi lançada aproveitando o Super Bowl como o maior palco da publicidade para fazer uma pergunta simples: a publicidade deve estar em todo lugar?
Quatro filmes divertidos dão vida a essa reflexão. Um comercial de 60 segundos exibido antes do jogo, intitulado “Como converso com minha mãe?“, foi ao ar nos 30 minutos que antecedem o início da partida, seguido por um filme de 30 segundos durante o jogo: “Consigo um tanquinho rápido?“. Juntos, eles alcançaram 120 milhões de espectadores com uma mensagem sobre o tipo de IA que as pessoas merecem.
A campanha “A Time and a Place” (Hora e Lugar) foi criada em parceria com a Mother e dirigida por Jeff Low, sendo filmada em Los Angeles com atores e equipes de produção reais. Ela dá continuidade à campanha “Keep Thinking” (Continue Pensando) do Claude, que posiciona a ferramenta como uma IA criada para expandir o pensamento humano — e não para simplesmente explorar a atenção. Muito legal.
