Os comerciais do Super Bowl não se limitam mais a 30 ou 60 segundos na televisão. Com o aumento contínuo dos custos da mídia e o público cada vez mais engajado em múltiplas telas, as marcas precisam criar e produzir maneiras de estender a atenção além da transmissão em tempo real e transformar espectadores passivos em participantes ativos.
A plataforma Uber Eats transformou seu comercial do Super Bowl em uma experiência interativa, permitindo que os fãs criassem sua própria versão do anúncio dentro do aplicativo. Em vez de apresentar uma história fixa, a marca abriu o processo criativo, dando ao público acesso a cenas alternativas, participações especiais de celebridades e diferentes caminhos narrativos que poderiam ser combinados em milhares de versões exclusivas.
Criada pela agência Special US, a experiência foi lançada dias antes do Super Bowl. Dentro do aplicativo Uber Eats, os usuários podiam explorar uma biblioteca de conteúdo com cenas de celebridades como Matthew McConaughey, Bradley Cooper, Parker Posey, Addison Rae, Tramell Tillman e Amelia Dimoldenberg, além de lendas e personalidades da NFL.
Ao selecionar diferentes trechos, os fãs podiam montar sua própria versão da campanha, gerando mais de 1.000 combinações possíveis e desbloqueando mais de 36 horas de conteúdo criado em torno da plataforma recorrente da Uber Eats: “football was invented to sell food” (o futebol – americano – foi inventado para vender comida).
A ativação estendeu o investimento da Uber Eats no Super Bowl para além do próprio jogo, impulsionando o engajamento diretamente no aplicativo e incentivando os usuários a interagir com a campanha antes e durante o evento. Ao transformar um comercial tradicional em uma experiência participativa de segunda tela, a Uber Eats criou uma conexão mais profunda e duradoura com os fãs do esporte. Vale conferir.
