A marca de óculos Gentle Monster lança sua Coleção Veggie 2026 com uma série de instalações imersivas no varejo, que trazem paisagens agrícolas gigantescas para dentro das lojas. Iniciando em Los Angeles, Seul, Tóquio, Xangai, Pequim e Bangkok, as lojas pop-up, onde tomates gigantes, criaturas semelhantes a brócolis e personagens de pelúcia em forma de vegetais ocupam os espaços, ampliam a estratégia de longa data da marca coreana de combinar lançamentos de produtos com ambientes experienciais em grande escala.
No centro de cada instalação, se encontra uma escultura gigante de tomate cercada pelo que a Gentle Monster chama de “Veggiemon“, um elenco de criaturas vegetais divertidas representadas em múltiplas escalas. Figuras semelhantes a brócolis, cogumelos com bocas exageradas, berinjelas, rabanetes e beterrabas povoam canteiros elevados, transformando o espaço comercial em uma fazenda estilizada.
As instalações empregam texturas macias, superfícies aveludadas e proporções ampliadas para criar um ambiente que se assemelha mais a um parque temático do que a um lançamento de produto convencional. Embora o projeto dê continuidade à abordagem já consolidada da marca em relação ao design de varejo imersivo, sua importância reside na forma como as marcas contemporâneas de moda e acessórios utilizam cada vez mais experiências espaciais para gerar visibilidade cultural.
As instalações funcionam como destinos por si só, incentivando os visitantes a interagirem com a coleção por meio da fotografia e das redes sociais. Os espaços temporários também incluem um estúdio fotográfico interativo que transforma os visitantes em suas próprias versões dos personagens Veggiemon. Esse componente participativo expande o projeto para além do espetáculo visual, convidando o público a habitar temporariamente o mundo ficcional da coleção. Ótimo diferencial.
