Um coala com uma peruca loira pede aos australianos que doem para a entidade de ajuda Tap4Change. O que talvez explique muito sobre o que há de errado com a comunicação das instituições de caridade. A Tap4Change, plataforma australiana de doações que conecta instituições de caridade, marcas e pessoas, está lançando sua primeira grande campanha digital e social por meio da agência All Good Collective.
E, em vez do filme de arrecadação de fundos que apela à culpa ou da mensagem polida de patrocínio corporativo, um dos primeiros anúncios apresenta – um coala usando uma peruca loira. Cada um dos comerciais da campanha une uma instituição de caridade a uma empresa local que agradece às pessoas pelas doações, oferecendo brindes, experiências ou recompensas.
Isso se alinha com a filosofia da Tap4Change: quem doa merece ser recompensado. Portanto, sua comunicação também transmite uma sensação de recompensa – atraente, envolvente e genuinamente conectada aos interesses e ao cotidiano das pessoas. O mecanismo da Tap4Change em si é simples: as pessoas doam para uma instituição de caridade com a qual se importam. 100% da doação vai diretamente para essa instituição.
Em seguida, as marcas participantes agradecem aos doadores com brindes, recompensas ou experiências. Faça uma doação para uma instituição de caridade de proteção à vida selvagem e ganhe um desconto no seu salão de cabeleireiro favorito. Doe para uma causa nacional e ganhe uma bebida no seu bar favorito. Vale a pena conferir.
