O aplicativo de autocuidado Finch aborda de forma realista as dificuldades da vida moderna em sua primeira campanha publicitária. O filme de animação, “Whatever It Takes to Get Through the Day” (Tudo Que For Preciso Para Superar o Dia), criado pela agência Weirwork de Los Angeles, com produção liderada pela diretora de animação da Prettybird, Kristen Lepore, não se esquiva das frustrações do dia a dia.
O aplicativo não se apresenta como a única maneira de lidar com elas. Na verdade, celebra os rituais que as pessoas usam – desde uma soneca de três horas até sentar na máquina de lavar. A honestidade da peça, temperada com humor e reforçada por uma música animada, é uma abordagem inovadora para o setor. Sua compreensão humana é cativante e memorável.
Cada fotograma do filme final foi criado manualmente, sem inteligência artificial. Katie Shill, vice-presidente de marketing da Finch, afirmou: “Nossos usuários revelaram muito sobre as coisas estranhas e específicas que fazem só para conseguir superar os desafios do dia, e nada disso se parece com uma mensagem típica de bem-estar.
Queríamos que nossa primeira campanha refletisse essa realidade e questionasse a ideia de que existe uma maneira ‘certa’ de cuidar de si mesmo. Trazer Kevin e Kirsten para a equipe e sair do modelo tradicional de agência nos deu a liberdade de criar algo mais inusitado, mais humano e, em última análise, mais honesto.” Vale a pena conferir.
