De todos os comerciais que buscam reescrever as regras tradicionais do setor automotivo nos últimos tempos, este da agência Wieden+Kennedy London para a Ford merece ser lembrado (e sem dúvida, deverá ser). É um filme emocionante sobre uma corrida de pneus em dunas de areia. Simples e direto ao ponto – A Ford nasceu para competir.
O comercial de 60 segundos, “Born to Compete” (Nascido para Competir), se destaca em uma categoria saturada e repleta de clichês ao retornar a algo mais simples: muita ação, com um filme que evoca emoção e adrenalina. A produção se insere na nova assinatura global da montadora, “Ready Set Ford.“
Uma proposta que reformula a marca não apenas como uma montadora de carros, mas como uma fabricante de veículos para pessoas que fazem coisas; seja buscando adrenalina (Thrill – Emoção), trabalho duro (Build – Construir) ou se aventurando (Adventure – Aventura). Os três domínios são unificados por uma única ideia: capacidade em movimento.
“Born to Compete” é a primeira expressão do domínio “Thrill” (Emoção). O curta-metragem condensa mais de 100 anos de tradição automobilística e o DNA competitivo da Ford em uma única imagem cinematográfica: quatro crianças correndo com pneus pelas dunas de areia. O conceito está enraizado na história e na verdade. A Ford nasceu de uma corrida. A vitória de Henry Ford na Sweepstakes de 1901 garantiu o financiamento para o lançamento da empresa, dando início a um legado de 125 anos no automobilismo em diversas modalidades e terrenos.
O filme foi dirigido por Aoife McArdle e gravado pelo diretor de fotografia indicado ao Oscar, Adolpho Veloso, com forte ênfase na técnica. A ação com os pneus foi capturada de forma real, priorizando a imprevisibilidade em vez do refinamento digital para dar textura e escala ao filme. A tensão rítmica é impulsionada por “Memoria”, de Rosalía e Carminho, proporcionando uma pulsação energética que espelha a expectativa da linha de partida. Mais abaixo, outros 2 filmes da campanha.
