Em março, a agência Lola Madrid e a linha de desodorantes AXE(Lynx) lançaram uma nova campanha para rapazes com o conceito: “Cheire Bem Mesmo Quando Estiver com a Pior Aparência“, não com o humor habitual de “o rapaz conquista a moça“, mas sim com o humor de “o fanático do futebol rouba a cena“.
Com a Copa do Mundo cada vez mais próxima, as marcas parceiras transformaram a campanha sobre a paixão dos adeptos do futebol numa plataforma global de humor, abrangendo filmes, mídia impressa e publicidade exterior. Afinal, a cada quatro anos, os amantes do futebol se vestem de forma bizarra para representar as suas seleções.
A pintura facial fica mais carregada, os figurinos mais ridículos e o apelo sexual desaparece completamente em nome do orgulho nacional. Expandindo a sua presença global ao longo do torneio, a campanha transforma a narrativa clássica de atração da AXE em algo completamente autoconsciente: durante a Copa do Mundo, ninguém se preocupa com a aparência.
Os torcedores sacrificam orgulhosamente o estilo, a dignidade e a beleza pelos seus países – e é exatamente isso que faz o produto (e a ideia) funcionar. A campanha adicionou mais cinco filmes bem divertidos em que os rapazes se transformam em símbolos exagerados do orgulho nacional. Vale muito a pena conferir.
