A campanha da agência Emotive de Sidney para a linha de preservativos Four Seasons Naked Condoms apresenta um grupo de monstros repugnantes representado as DSTs e um bebê (como um “pesadelo”) para atrair a atenção da Geração Z, tentando superar a resistência desse grupo, que não gosta de usar camisinha e muito menos de “propaganda.”
Em vez de recorrer a mensagens de serviço público tradicionais e já conhecidas, a campanha usa elementos que fazem mais sentido para a Geração Z, narrativa cinematográfica e humor bizarro para fazer com que os riscos do sexo sem proteção pareçam imediatos e impossíveis de ignorar. O comercial principal foi criado com os especialistas em produção cinematográfica com IA da AiCandy Australia e dirigido pela dupla de cineastas Too Short For Modelling.
A campanha, The Rise of the DSTs (A Ascensão das DSTs), transforma as potenciais consequências do sexo sem proteção em monstros cinematográficos grotescos que invadem o mundo real, transformando riscos abstratos em entretenimento e incorporando uma importante mensagem publicitária na cultura jovem. O estudo responde ao aumento das taxas de ISTs (infecções sexualmente transmissíveis), especialmente entre a esse público.
Dados do Kirby Institute mostram mais de 101.000 casos de clamídia na Austrália em 2024, com cerca de metade entre jovens de 20 a 29 anos, além do aumento das infecções por gonorreia. Ao mesmo tempo, uma pesquisa da La Trobe University mostra que o uso de preservativos está diminuindo, com mais da metade dos jovens australianos não tendo usado nenhum na última relação sexual. Bem pensado.
