As máquinas de venda automática são conveniências práticas, coerentes com o mundo cada vez mais acelerado de hoje. Mas não as da Kit-Kat Índia. A agência VML Holanda, a VML Índia e a produtora de Nova Delhi, The Other Half, criaram a The Slooowest Vending Machine in the World, e a instalaram em um dos maiores centros comerciais de Hyderabad, onde a vida raramente para.
Leva três minutos para a barra do seu KitKat aparecer depois que uma moeda é inserida. Cada KitKat passa por uma série de cenas divertidas, inspiradas no cotidiano da Índia. Viajando em um trenzinho de brinquedo, passando por uma roda-gigante, andando em um caminhão icônico, flutuando em um rio e, finalmente, fazendo parte de uma procissão festiva, a ativação lembra as pessoas de desacelerar e aproveitar uma pausa – um momento para si mesmas.
“Vivemos em uma cultura que valoriza cada vez mais a velocidade, especialmente na Índia, onde até nossas pausas estão ficando mais curtas”, afirmou Gopichandar J, diretor da empresa local. “As máquinas de venda automática são normalmente projetadas para conveniência e imediatismo. Com isso, queríamos explorar se até mesmo uma pequena pausa poderia ser significativa, uma simples pausa para um KitKat, vivenciada de uma maneira um pouco diferente.” Bem pensado.
