A rede Premier Inn, a maior cadeia hoteleira do Reino Unido, lançou uma nova campanha focada em redes sociais, criada em parceria com a agência criativa global Born Social, que dá vida à nova assinatura da marca, You Know What You’re Getting (Você Sabe o Que Vai Receber), por meio de uma série de experimentos bem humorados sobre a qualidade do sono.
O trabalho destaca o foco de longa data da Premier Inn nesse ponto, usando uma série de experimentos exagerados baseados em testes e pesquisas da vida real que sustentam a consistência da experiência em cada quarto. A campanha visa reforçar esse posicionamento ao mesmo tempo que aumenta o reconhecimento e a consideração da marca entre os viajantes mais jovens, apoiando a ambição de longo prazo da Premier Inn de se tornar a rede hoteleira mais amada da Grã-Bretanha para todas as idades.
Conhecida por seus quartos com ótimo custo-benefício e colchões exclusivos, a Premier Inn construiu sua reputação oferecendo uma experiência consistente. A campanha, focada em redes sociais, parte da percepção de que a maior vantagem competitiva da marca reside em seu foco obsessivo na ciência do sono. Desde testes de colchões até controle de temperatura e design de travesseiros, a empresa investe muito para garantir que os hóspedes descansem bem, embora grande parte desse trabalho aconteça nos bastidores.
Importante ressaltar que uma cena de teste com um manequim acabou gerando uma polêmica entre parte do público do Reino Unido, sugerindo uma intenção de comportamento de conotação sexual. Nesses tempos tão complicados, o risco sempre existe. E no Brasil, provavelmente a polêmica seria muito maior. Vale conferir.
