A Geração X é excessivamente ansiosa. A vida adolescente sempre foi repleta de preocupações; mas o mundo desconfortável de hoje só aumenta a tensão e a ansiedade. A agência BBDO Chicago e seu cliente Mars Snacking resolveram entrar em campo para ajudar com uma solução diária muito simples: o reset mental proporcionado por uma boa goma de mascar.
A campanha global, Total Overthink of The Head (Pensamento Excessivo da Cabeça), começa com um comercial que reimagina o sucesso de Bonnie Tyler de 1983, Total Eclipse of the Heart, explorando a crescente tendência de “nostalgia emprestada dos seus pais” entre os consumidores da Geração Z. Ela se baseia na percepção de que os jovens frequentemente vivenciam pequenos, mas identificáveis momentos de excesso de reflexão.
Comportamentos que muitas vezes são amplificados pela vida digital intensa. O filme usa humor e cenários exagerados para cantar sobre gatilhos de ansiedade, como questionar escolhas pessoais e lidar com interações sociais frustradas (como posts que não recebem curtidas), e termina em um refrão empolgante e triunfante que supera tudo. Diverte bem.
