Os proprietários de máquinas Kubota, linha de equipamentos para os setores de construção e agrícola, são de uma espécie diferente, segundo a agência VML. Para eles, o trabalho árduo não é algo a ser suportado, mas sim algo prazeroso. Dessa forma, a agência transformou essa mentalidade em uma campanha emocionante, dirigida por Noah Marshall, da produtora Exit, e em uma nova assinatura de marca, Love Tough.
Em vez de focar apenas nas máquinas, como é comum na publicidade de equipamentos comerciais, a plataforma direciona os holofotes para as pessoas por trás delas. Seus comerciais recompensam e aplaudem os agricultores, empreiteiros, proprietários de terras e operadores que se dedicam à parte mais difícil da jornada, e as máquinas Kubota nas quais confiam para o trabalho.
A ideia para a campanha surgiu diretamente de conversas com os proprietários. Em uma categoria frequentemente definida por especificações e preço, os clientes da Kubota se destacam. Eles não buscam atalhos, mas sim equipamentos que possam acompanhar seus desafios, independentemente das condições. Richard Williams, diretor executivo de criação do grupo VML Melbourne & Sydney, comentou:
“A maioria das categorias como esta fala em tornar o trabalho árduo mais fácil. Mas, ao passarmos um tempo com os proprietários de máquinas Kubota, percebemos que não é exatamente isso que eles querem. Eles não querem evitar a parte difícil – eles se orgulham dela. A campanha ‘Love Tough’ inverte a narrativa usual. Não se trata de fugir do trabalho, mas sim de celebrar as pessoas que o escolhem.” Vale conferir.
