Vai parecer um pouco estranho se você começa a rir de repente durante a viagem em um ônibus. Principalmente caso outras pessoas se juntem a você, rindo também. Ou se os passageiros chorarem em um metrô lotado, um casal gritar em um Uber ou colegas de trabalho se apavorarem em um elevador. Tudo seria bastante desconcertante e nada faria sentido.
A agência Nord DDB de Estocolmo usou essas situações para lembrar os suecos do poder do cinema – rir, chorar, levar sustos, tudo é melhor como uma experiência compartilhada no cinema. A iniciativa é para a Filmstaden, a maior rede de cinemas da Suécia. A campanha lembra aos espectadores que, embora existam inúmeras opções de visualização em telas pequenas, ir ao cinema é realmente especial – é a sensação de vivenciar a emoção juntos.
Os comerciais da campanha, dirigidos por Gustav Egerstedt, da produtora Giants & Toys, começam em situações normais e mundanas antes de, repentinamente, mudarem para explosões emocionais que parecem deslocadas. Sejam risadas histéricas ou gritos de medo com pipoca sendo jogada para todos os lados, essas reações parecem maiores, mais naturais e mais agradáveis quando compartilhadas com outras pessoas em um espaço projetado para a experiência de ir ao cinema.
“Se alguém começa a rir incontrolavelmente na rua, você provavelmente vai se preocupar com essa pessoa. No cinema, você se junta à risada. Essa diferença é o que queríamos capturar“, declara Gustav. Os filmes estão sendo exibidos atualmente na TV, em vídeos online e em cinemas na Suécia. Caminho criativo com argumento diferente e inovador. Vale conferir.
