Será que os jovens prestam atenção às mensagens de segurança no trânsito? As pesquisa recentes mostram que não. Mas eles sempre prestam atenção em vídeos divertidos. E é isso que a agência Ogilvy Espanha decidiu oferecer em sua campanha de conscientização para a Direção-Geral de Trânsito (DGT) da Espanha, no período que antecede a Páscoa.
A campanha não é direcionada aos motoristas, mas sim aos pedestres distraídos – aqueles que seguem a tendência atual de estarem “grudados no celular”. Ma dá para dizer que a mensagem da campanha de conscientização também serve de alerta para os motoristas. Na Espanha, usar o celular enquanto caminha se tornou tão comum que virou um hábito generalizado.
Segundo a DGT, um em cada três pedestres admite usar sempre ou frequentemente enquanto se desloca caminhando pela cidade. Fazer ligações, ler ou enviar mensagens, ouvir música ou podcasts, ou gravar mensagens de voz fazem parte desse comportamento, embora 86% dos usuários admitam prestar menos atenção ao atravessar a rua.
É um hábito com consequências reais e desagradáveis. Em 2024, 320 pedestres morreram na Espanha e, embora nem todos os casos estivessem relacionados ao uso de celulares, este se tornou uma das principais causas de distração, especialmente entre os mais jovens. O filme da campanha mostra um homem absorto em seu celular enquanto atravessa uma faixa de pedestres, alheio às cenas impressionantes que se desenrolam ao seu redor.
Através dos flashes das câmeras dos paparazzi, a narrativa muda para um plano mais conceitual, onírico, onde o protagonista permanece distante da realidade. Nesse ponto, cenas inspiradas pelo conteúdo que ele consome começam a se desenrolar, como uma noiva em fuga ou jovens dançando coreografias virais. O final revela as consequências dessa distração quando, finalmente, ele é atropelado por um carro. Confira.
