A forma de promover uma marca na publicidade de seguros costuma ser simplista: transformar um problema em uma necessidade de segurança e tranquilidade. A agência Leo Australia escolheu se destacar e acertou em cheio com o briefing da empresa AAMI ao se apropriar da lenda cultural do equilíbrio no universo. O sucesso de uma pessoa é equilibrado pelo desequilíbrio de outra. Uma espécie de yin e yang da sorte.
A veracidade da lenda é endossada no comercial principal por um contador de histórias tipicamente australiano: “Enquanto você está se divertindo, alguém está passando por um momento difícil. É, tudo está conectado. E você nunca sabe de que lado da moeda vai ficar“, observa ele. E uma série de histórias com as quais o público se identifica, sobre sucessos e desequilíbrios, são justapostas.
A nova campanha é o capítulo mais recente do conceito da marca “Because Australia” da seguradora nacional, ampliando seu tema de que o país da sorte nem sempre é o país da sorte. Desta vez, embora a Austrália seja conhecida como o país da sorte, a sorte tem um limite. A campanha completa abrange TV, internet, mídia exterior, redes sociais, cinema, plataformas digitais, rádio e estádios. Diverte bem.
