O urso polar pode ser visto como o animal símbolo da Coca-Cola, mas a Pepsi aposta no personagem fofo em um novo comercial para o Super Bowl. O filme, intitulado “The Choice” (A Escolha) e lançado online ontem, 29 de janeiro, é estrelado por um urso polar que, de olhos vendados, participa do Desafio Pepsi e aponta uma pata para a Pepsi Zero Açúcar em vez da Coca-Cola Zero Açúcar.
Após o lançamento de um teaser em vídeo para o comercial do Super Bowl em 26 de janeiro, a Pepsi lançou o filme completo de 45 segundos online na quinta-feira, 29 de janeiro. Uma versão de 30 segundos será exibida durante o jogo em 8 de fevereiro.
O resultado do The Pepsi Challenge leva o urso confuso a “uma jornada de autodescoberta“, de acordo com o comunicado de imprensa da Pepsi sobre o filme, enquanto ele percebe que se apaixonou por um produto da Pepsi. Ele visita um terapeuta, interpretado pelo diretor do comercial, o cineasta vencedor do Oscar Taika Waititi (“Jojo Rabbit”). Importante acrescentar que a histórica provocação da Pepsi é sustentada por dados, como dá pra conferir abaixo.
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A empresa relançou o Desafio Pepsi no ano passado, colocando refrigerantes de cola sem açúcar uns contra os outros e documentando os resultados no Instagram com precisão de “escola de negócios.” A Pepsi Zero Açúcar venceu o teste, com uma média de 65% dos participantes em 34 cidades dos EUA escolhendo o produto em relação às concorrentes. Mesmo em Atlanta, cidade natal da Coca-Cola, a Pepsi saiu na frente com 58% de preferência. A marca apresentou os resultados com dados claramente identificados, deixando que os números falassem por si. Muito legal.
